尚美生活集團下沉市場生機大會成功舉辦,尚客優品促生中檔酒店新圖景

2020-01-09 15:15:13

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??新年伊始,聚勢先發。1月7日—8日,尚美生活集團2020下沉市場生機大會于青島舉辦,本次活動以“品牌重構,破局寒冬”為主題,攜手行業資深媒體、財經評論人及文旅業內大咖等重磅嘉賓,與500多位來自全國各地的酒店投資人,共同探討新形勢下酒店投資之道,通過加速品牌升級和數字化轉型,為下沉市場創業者加碼,共贏酒店投資黃金時代。

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??下沉市場煥發新機,尚美制勝服務業2.0時代

??回顧2019,酒店行業提質增效,三四線城市成發展新方向;破局2020,下沉市場生機勃勃,催生萬億級消費市場。此次大會,尚美生活集團深度聚焦下沉市場的機遇和風險,通過主題演講、圓桌對話的形式,探討下沉市場生機大勢。

??大會開場,尚美生活集團董事長兼ONEZONE創始人馬英堯發表《下沉市場生機》演講,從宏觀角度分析下沉市場的范圍、用戶特征及競爭格局,并基于11年以來對下沉市場的深度洞察和投資樣本的數據分析,為機遇和挑戰并存的下沉市場提出未來投資方向;并表示,面對下一個輝煌十年,尚美生活集團將在品牌化、差異化、產品化等方面不斷自我迭代,以“彼此共生的關系、長期主義的勝利、良性增長的復利和規模效應的擴張”,制勝中國服務業2.0時代。

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??2020年,中國消費市場萌生新變量,新的商業機遇在消費升級的浪潮下浮出水面。對此,湃動影響力CEO、新生代財經作家沈帥波作為大會特邀嘉賓,分享了“2020中國市場新趨勢”。他在分析下沉市場的消費習慣、地域特征及成功品牌案例時表示,目前中國城鎮化程度與國外發達國家相比還有巨大發展空間,下沉市場擁有高強韌性及“高線趨同化、圈層精細化、娛樂極致化”的三大趨勢,而尚美生活集團通過“長期主義思維、多場景、多品牌、數據化、全球化”發展,抓住過去十年中國市場的發展機遇,實現全國近5000家門店的布局,已經成為下沉市場酒店行業的“新隱形冠軍”。

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??“品牌、技術、會員”,在下沉市場擴張的硬核實力

??新的消費時代已來,酒店行業煥新升級,尚美生活集團CEO馬博在發表《下沉市場:投資酒店是個好生機》演講時表示,“小鎮青年、年輕化、在線化”是酒店大眾用戶的畫像,“多元背景、下沉市場、年輕化”是當前酒店投資人的特征,根據消費者和投資人需求,未來尚美將以“品牌、技術、會員”為關鍵詞,夯實集團在下沉市場的硬核實力,在下一個十年,為消費者提供顏值與性價比兼具的多元酒店品牌,為投資人提供造價更低、物資采購更優、綜合管理費更低、回報周期更短的酒店投資選擇,引起了現場投資人的熱烈掌聲。

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??2019的“下沉市場”打開了中國經濟的破局出口,2020將迎來怎樣的變局?在大會的圓桌研討環節,由尚美生活集團品牌中心總經理孫文濤主持,圍繞“2020年中國的下沉市場路在何方”的主題,美團點評品質住宿部總經理王麗娟、飛豬旅行網酒店事業部副總經理房晨、執惠創始人兼CEO劉照慧、尚美生活集團CTO兼會員營銷總經理石磊,從新渠道、新內容、新技術等不同維度進行深度探討。

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??通過分享OTA渠道酒店消費數據,他們表示,下沉市場規模龐大,占據中國消費市場的75%以上,小鎮青年購買力強,隨著城鎮化進程加快,下沉市場的增量空間還有巨大的挖掘機會。同時,拓展下沉市場,酒店會員體系和OTA渠道是兩大重要抓手,尚美生活集團當前擁有9000萬+的會員規模,貢獻了超過60%的間夜量,未來將繼續通過技術賦能,實現更有競爭力的品牌價值。

??釋放品牌勢能,深耕下沉市場

??2019年,尚美生活集團擴張按下快進鍵,以全品牌近5000家門店的規模在下沉市場攻城略地,引起行業矚目。本次大會,集團旗下明星品牌閃耀亮相,尚客優酒店事業部CEO李靈玲發表《釋放品牌勢能 深耕下沉市場》的主題演講。

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??她表示,專注于三四線城市連鎖酒店發展的尚客優,創立十年,快速實現全國2500+門店的規模,其背后在于品牌始終堅持用戶思維,基于經濟型酒店消費趨勢,六次迭代升級,目前推出的尚客優U5,更是經過426天研發測試及159項細節改進、接軌國際流行設計理念、全球范圍甄選品質用材,并從用戶需求出發,引入“客房+MINI餐廳+洗衣房”的一體化服務,以重新定義經濟型酒店的新高度,為下沉市場提供越級品質、臻于體驗的住宿服務。

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??面對新中產群體帶來的消費升級,尚客優的升級品牌——尚客優品,定位于二三線城市中檔酒店,打破同質化困境,在提供品質住宿之外,聯手家居零售品牌ONEZONE推出“酒店+新零售”創新模式,通過場景化設計,在酒店公區、客房內植入精選家居用品,住店客人“所用即所購”、店外客人亦可隨時進店選購,將住宿這一低頻消費變成高頻零售消費、店內消費變社會消費,從而為用戶帶來便利快捷的沉浸式購物體驗,為加盟商帶來投一產多的高坪效收益。

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??活動最終,經過集團市場推廣中心總經理葉照輝現場發布優惠簽約政策、資深投資顧問的一對一洽談,順利簽約42家新酒店項目,象征著2020年尚美生活集團的市場擴張戰略迎來首秀開門紅。

??疾風知勁草,從最初不被看好的行業攪局者,到被賦予下沉市場“新隱形冠軍”稱號,尚美生活集團通過十一年在下沉市場的“持久戰”,以先知先覺的前瞻戰略,先行布局下沉市場,并加速品牌升級,旗下主力品牌尚客優以10年6次迭代的速度推出新U5,實現了從行業追趕者到布道者的轉變,其升級品牌尚客優品,也以“酒店+新零售”的內容跨界重構著中檔酒店商業格局??梢灶A見,在尚美生活集團下一個輝煌十年的引領下,未來尚客優、尚客優品酒店將繼續行駛在快車道,在新經濟時代構建更有生機的酒店行業生態圈層。

??文中數據來源:

??*門店數量及會員數據來源于尚美生活集團旗下品牌體系內統計及尚美生活會員系統統計。

??*門店總數含運營店和籌建店。

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